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OPS [Marshalls] 매각 1995 - T.J. Maxx, buys its biggest off-price rival, Andover-based Marshalls. [T.J.Maxx] 설립 1977 - Tj maxx store chain founded in Framingham, Mass. 오픈 2008 - July: Tjx Company looking to sell the Bob's Stores chain 인수 1995 - T.J. Maxx, buys its biggest off-price rival, Andover-based Marshalls. 할인점 [Ames] 오픈 1958 - Gilman Brothers, opened their first Ames store in Southbridge, M..

[Sports Authority] 매각 1990 - Kmart purchases The Sports Authority, a chain of sporting goods super stores. [KB Toys] 매각 1996 - Consolidated Stores acquires KB Toys Toys "r" us 매각 2004 - Toys "r" us could split off it's Babies "r" us division and sell toys business [Christmas Tree Shops] 설립 1970 - Christmas Tree Shops founded 매각 2004 - Christmas Tree Shops is bought by Bed Bath and Beyond [Bed Ba..

[Bradlees] 오픈 1958 - Bradlees department stores founded in Braintree, Mass. 법정관리 1999 - February, Bradlees emerged from Chapter 11 Bankruptcy Protection. 파산 2000 - December 26th, Bradlees is going out of business, closing 105 stores. [Dunlaps] 폐점 2007 - June: Dunlaps Department Stores goes out of business (38 stores 9 brands) [Eaton's] 매각 1999 - Eaton's declares bankruptcy, Sears Canada buys few..

[Sears] 설립 1953 - Simpson-Sears founded in Canada 인수 1999 - Eaton's declares bankruptcy, Sears Canada buys few stores, name and trademark. 폐점 2001 - January, Sears, Roebuck & Co. will close 89 US. stores. 폐점 2002 - Sears Canada closing it's Eatons division in february. 인수 2004 - Kmart and Sears, Roebuck & Co. to merge to create Sears-Holding Corporation. 인수 2005 - Sears Holdings wants to acquire..

[월마트] 설립 1962 - Wal-Mart stores founded by Sam Walton in Arkansas 오픈 1994 - Wal-Mart enters Canada with the acquisition of 122 of the 166 Woolco stores. 오픈 2002 - Ames & Wal-Mart introducing dollar store sections. 기타 2005 - Wal-Mart sales tops 256 billion for fiscal year 2004 오픈 2005 - October: Wal-Mart announces it wants to open more than 555 new units in 2006 기타 2006 - Wal-Mart report sales at..

1. 경영자 요약 ⑴ 제안하는 사업의 내용 ① 상품 및 서비스의 내용② 도표, 그림 또는 사진(가능한 한)으로 표현 ⑵ 제안하는 마케팅 기법의 요약 ① 목표로 하는 시장(세분화된 하부시장)의 내용② 세분된 시장에 접근하기 위한 경로(도매상, 소매상, 유통상, 우편주문 등)의 설명 ⑶ 추정된 재무적인 수치의 요약 ① 3년이내의 목표로 하는 판매액(매년기준) ② 첫 3년간 추정되는 이익액(매년기준)③ 필요로 하는 창업자본의 추정액 2. 사업목표의 진술 제품 또는 서비스의 이상(바램)의 내용① 제품 또는 서비스가 갖고 있는 장점, 기존의 제품 또는 서비스의 개선점 진술② 제안된 사업의 장기 및 단기 목표③ 사업을 경영하는 사람(소유경영자)의 자격(이력)④ 소비자가 보기 원하는 사업이미지의 '성격, 특성들' 3..

미래형 마케팅 필립 코틀러 지음 제1부 전략적 마케팅 1. 세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축 * 변화하는 기업 과거 현재 모든 것을 기업 내부에서 만든다 우리 기업이 소유한 것에 근거하여 개량한다. 독자적으로 진행한다. 기능적 부서별로 작업한다. 국내에 중점을 둔다. 상품 중심이다. 표준상품을 생산한다. 상품에 초점을 둔다. 대량 마케팅을 실시한다. 지속될 만한 경쟁우위를 찾는다. 신상품은 천천히 신중하게 개발한다. 다수의 공급자를 이용한다. 상명하달 경영방식이다. 시장에서 사업을 한다. 기업 밖에서 더 많은 것을 산다. (외주) 다른 기업을 벤치마킹해서 개선한다. 다른 기업과 네트워크를 형성하여 협력한다. 다분야팀을 구성해 사업과정을 관리한다. 세계와 지역에 초점을 둔다. 시장과 고객 중심이..

▶ 누구에게 제공할 것인가 점포에 온 고객 ▶ 어떤 분야를 대상으로 제공할 것인가 생활의 장, 시간, 상품, 서어비스 ▶ 어떤 역할로 제공할 것인가 고객에게 부여할 수 있는 가치 ▶ 어떠한 짜임새로 제공할 것인가 판매방법, 가치의 제공방법

▶ 성과; 주로 운영적 특성 ▶ 특징; ▶ 신뢰성; 잘못하거나 실패할 가능성 ▶ 적합성; 세분화된 요구를 충족시킬 능력 ▶ 지속성; 얼마나 오랫동안 제품이 고객에게 가치를 제공할 수 있는가 ▶ 서어비스 능력; 속도, 친절, 경쟁력, 문제해결 능력 ▶ 심미성; 제품이 얼마나 사용자의 감각에 소구할 수 있나 ▶ 인식된 품질; 기업이나 상표명의 명성

▶ 중심상품의 혁신(major innovation) 명확히 정의되거나 구분되지 않는 시장을 위한 상품의 개발 ▶ 사업개시 (star-up business) 본원적 욕구에 부응한 상품이 이미지 존재하는 시장을 위한 신상품개발 ▶ 기존시장을 위한 신상품개발 (new products for the currently served market) 기존의 고객에게 비록 다른 곳에서 얻을 수 있다 하더라도 과거에 제공한 적이 없던 상품을 제공하는 것 ▶ 상품계열 확장(product line extension) 현재 제공되고 있는 상품계열에 새로운 것을 추가하거나 기존의 상품을 전달하는 방식을 바꾸는 것 ▶ 상품개선(product improvements) 혁신의 가장 일반적인 방식으로 기존 상품의 모습 변경도 포함 ▶ ..