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가격에 대하여 1. 당사의 가격정책은 MERCHANDISE CATEGORY별 GROUP MARKUP을 적용하는 것을 원칙으로 하여 매출비중이 가장 높을 것으로 기대되는 의류상품을 기준으로 당사의 AVERAGE MARKUP을 고려하여 구하였다. 2. 당사가 적용한 수입원가의 2.5배는 한국에서 의류상품에 대해 일반적으로 행해지는 MARKUP관행인 CIF의 3배에 훨씬 못미치는 MARK-UP에 해당한다. 수입원가의 2.5배는 UK소매가의 209%로서 비록 M&S사가 제안하는 가격제안선보다는 높지만 한국의 특수상황을 감안할 때 결코 높지 않은 수준이라 할 수 있다. 3. 한국에서 의류소매에 있어 특수상황은 무엇보다도 계절적 요인을 들 수 있다. 한국의 경우 1년을 6개 내지 8개 시즌으로 구분이 이루어진다. ..

출점계획 1. 상권구조 1) 수도권 수도권은 서울과 약 16개의위성도시 그리고 5개의 신도시로 구성되어져 있다. 서울의 위성도시의 경우 업무 및 상업적 기능 측면에서 볼 때 자족적 기능을 갖추지 못하고 있기 때문에 서울에 대한 의존율이 매우 높은 상태에 있다. 서울의 경우 인근 위성도시에 대한 상업적 세력권 뿐만 아니라 지방 대도시에도 큰 영향력을 갖고 있다. 예를들어 서울에서 고속도로로 2시간이 소요되는 지방 5대 도시 중 하나인 대전의 경우 인구가 100만명에 달하고 있지만 서울에 대하여 37%의 상업적 의존도를 갖고 있을 정도 상업기능에 한정하여 본 서울의 영향력은 매우 크다고 할 수 있다. 2) 서울의 부심 상권 서울의 경우 도심, 신도심, 부도심, 지구중심이라는 상권의 위계구조를 형성하고 있다...

* 근기