○ 사업활동을 수행하는 범위(range)와 영역(domain)에 따른 분류가 마케팅주체의 분류를 위한 출발점 →"취급상품의 폭-상권'의 결정이 소매기구 사업활동의 기본 ○ 상권의 정의 1) AMA(미국마케팅협회) : 특정 마케팅단위 또는 집단이 재화 또는 용역을 판매·인도함에 있어 비용과 취급규모면에서 경제적이며, 그 규모가 어떤 경계에 의해 결정되어지는 지역범위 →(한계) 생산자 또는 공급자 측면에서만 파악, 지리적범위로만 한정 2) 데이비스(R.L.Davies) : ⓐ 거래량, ⓑ 지역범위 ① 잠재상권, ② 가능상권, ③ 실제상권 3) 스턴(STERN) : ① 제품자체의 본질적 특성, ② 구매활동에 임하는 소비자의 태도의 두 가지 요인으로 설명 또한, 구매자의 입장·판매자의 입장·판매량의 측면에서 분..